She's Like A Robot

D'abord les petites notes aigrelettes du She's Like A Rainbow, des Stones. Puis une belle voix off, bien timbrée dans les médiums graves. Rassurante. Vaguement ironique aussi.

"Quand j'ai rencontré Fred, il hésitait entre la musique et l'informatique..."

C'est ainsi que débute le spot de la nouvelle campagne Manpower. Fédératrice la campagne. Elle doit plaire aux jeunes, alors Fred a une dégaine d'abonnés à Magic - la revue pop moderne -. On a même droit à un plan en salle de répète, avec look à la Rivers Cuomo. Pas très raccord avec la B.O du spot, mais pas grave.

Mais elle doit plaire aux vieux aussi. Alors le Fred, on va te le reprendre en main, tu vas voir. Ça va pas traîner l'affaire. Trente secondes chrono.

De suite Medium Grave lui trouve un boulot dans l'informatique. Mais nous on voit bien que Fredo, il a quand même pas l'air très doué tout empêtré dans ses câbles. Medium Grave aussi d'ailleurs, il l'a bien vu. Peut-être même qu'il l'a vu avant nous, parce qu'il est top compétent Medium Grave. Alors – ni une ni deux – il lui propose "une formation de commercial dans l'informatique". Et là, c'est la révélation. Quasi le flash mystique ! Fred, il a trouvé sa place. À l'écran d'ailleurs on le voit bien. Exit les T shirts et frocs de slackers. À la place, c'est costard cravate et petites lunettes d'écailles. Mais attention, il a pas totalement abdiqué sa rebelle attitude le Fred. Il se refuse à complètement domestiquer sa tignasse – marque ostentatoire de son originalité – et il porte la cravate négligemment déserrée, pour bien montrer qu'il est pas du genre à se laisser imposer son mode de vie par le système. Ah il est comme ça Fred. C'est un esprit libre ! Ouais... un esprit libre...

C'est sans doute pour ça qu'il bosse en interim. Enfin, bon, il est libre, mais pas con non plus. Alors quand on lui a proposé un CDI, Fredo, il a accepté. Faut dire que c'est un bon. Tellement bon, qu'aujourd'hui, "il dirige sa propre PME". Et devinez quoi ? Il a justement rendez-vous avec Medium Grave, parce qu'il a besoin de recruter un informaticien. Et Medium Grave nous dit qu'il va lui présenter Fred, une petite boulotte à l'air rêveur qui "hésite entre l'informatique et... enfin vous connaissez l'histoire."

Et là on signe : "Manpower. À vos côtés, pour mieux vous développer."

C'est ça l'effet Manpower. Développer.

Prenez le cas de Fred. Jeune inconséquent, qui aime la musique au point de – imaginez un peu – envisager d'en faire son métier. Un branleur quoi... Mais heureusement, il pousse un jour la porte d'une agence Manpower, et là, il va se trouver quelqu'un pour le ramener au cœur des vraies valeurs de notre société moderne. Le faire réintégrer une France qui travaille et se lève tôt. En passant à l'âge adulte Fred va découvrir les piliers de l'économie de marché, hors de laquelle point de salut : force de vente, flexibilité salariale et envie d'entreprendre. Et tout ça grâce à Manpower.

Et hop ! Encore un jeune de sauvé.

C'est presque avec ce genre de dialectique, que dans l'Amérique des années 50, on en était venu à vouloir guérir de l'homosexualité avec des électrochocs.

C'est Jacques Séguéla, qui a – au milieu des très nombreuses conneries qu'il a proférées – affirmé que la publicité vendait du rêve. Mais c'est je crois la première fois qu'une agence axe toute sa campagne sur l'annihilation des rêves de jeunesse. Signe des temps, j'imagine. Très en phase, au fond, avec cette France de demain, où ensemble tout devient possible... dès l'instant qu'on accepte de rentrer dans le rang.

Ce qui est amusant c'est de se souvenir que cette campagne n'existe que par la fédération des compétences de gens qui ont – eux – fait le choix exactement inverse. Créatifs, décorateurs, réalisateur, cadreurs, monteurs, comédiens. Jusqu'à la bande son, émanation évanescente d'une formation qui, en son temps, a su symboliser le refus total des conventions et d'une norme préétablies. Des marginaux, en somme qui ont refusé de se "Fredifier".